• 分类：公司新闻
• 作者：
• 来源：
• 发布时间：2024-03-02 21:55:23
• 访问量：0

【概要描述】首页 装修资讯 天猫优品结合6方发布家电下沉市场第一本行业白皮书 天猫优品结合6方发布家电下沉市场第一本行业白皮书 http://www.jiaju82.com 2023年01月03日16:45 家居装修资讯

2022年12月30日~31日，天猫优品第五届HAE高端家电展览会于南京正式揭幕。本次高端家电展览会是岁末年头家电行业最惹人注目的行业嘉会，海内知名的家电企业海尔、美的、方太、老板、TCL、海信等都带来了最新的家电产物。从智能到绿色，从高端单品抵家庭使用处景，向用户全方位展示了家电行业的产物新趋向、成长新标的目的。

同时，于这次嘉会上，天猫优品还结合中国度电网和GfK中国、海尔、美的、每一平每一屋设计家等品牌配合发布了《中国度电下沉市场夸姣糊口趋向白皮书》，全方位梳理了中国度电行业下沉市场近况，经由过程对于新婚新房、新居装修和家电焕新等差别用户使用处景的深切阐发，对于天猫优品鄙人沉市场立异模式成长举行周全梳理，为将来下沉市场的成长指了然标的目的。据悉，这也是中国度电下沉市场第一份对于用户、行业、渠道、产物等多维度周全阐发的行业白皮书。

1、下沉市场成为家电市场新增加极

中国度电行业颠末多年高速成长后，跟着普及率晋升，市场靠近饱以及，用户需求从增量转向换新驱动。于总体市场横盘收拾整顿配景下，家电下沉市场潜力伟大。GfK中怡康猜测，2022年我国下沉市场中的家电范围到达2900亿元，同比增加跨越14.2%，与总体市场同比7.0%的降落造成光鲜的对于比。

下沉市场对于迭代换新及提高糊口质量型产物的需求也日趋增长，这将为家电行业成长带来了新时机，久远来看下沉市场势必会成为家电消费范畴的核动力引擎。

2、“三新”人群组成家电下沉市场消费主力

白皮书指出，中国差别都会级另外消费人群特性，鄙人沉市场消费习气越发细分，从消费者的生命周期、家庭支出以及生理价值等方面维度综合阐发，下沉市场家电消费者分为11类重要人群。此中：有时间、敢费钱的小镇青年，有寻求、要质量的务实中生代，和讲恬静、重办事的银发一族是三年夜支流。

下沉市场消费者一样平常家电消费的“三年夜”采办念头是新婚新房、新居装修、家电焕新。调研成果显示，“三新”人群每每对于在产物有着更明确的需求目的，于品牌与产物的选择上，则存于着多样的需求。

3、天猫优品模式立异引领下沉新趋向

下沉市场重要的介入者是新零售平台、家电品牌商和下沉店肆等。于新零售平台中具代表性的是天猫优品，其经由过程将线下传统业态以及供给链整合，于区县市场制造“天猫优品”品牌的实体电器体验店，实现了消费者身旁专业的家电零售体验场景。

为了赋能终端门店数字化新零售效率进级，天猫优品经由过程优选精品终端立异、百团年夜战培训立异、IP数字化全域营销立异、无货零售数字化零售立异、会员系统权益立异等五大要系立异，为下沉市场消费者提供了高质量的电器品类购物体验。并于城乡无不同的办事体验上，为相识决下沉用户家电维修难、乱收费的征象，天猫优品于行业率先推出“买各人电365天只换不修”、用电用气保险检测等办事，同时还针对于消费者的家庭差异化需求，提供了多元化的办事商品，为消费者提供了切合家电全生命周期的周全办事解决方案。

用户夸姣糊口的实现表现于多元产物对于需求的满意上。一方面，天猫优品对峙“供应多元，场景富厚，竞争力强”的焦点选品计谋。于供应层，天猫优品不停扩展优化自身的商品池，让经销商、消费者挣脱了选择枯燥的逆境;于运用层，天猫优品提供的产物合用在多种场景以满意消费者愈来愈多的个性化需求;于商品层，天猫优品进一步提出“三新”战略——新品类、新品牌、新品，致力在为消费者提供趋向性的好商品，让下沉消费者比以往提����Ϸapp早享遭到优良新品。

另外一方面，天猫优品于选品中对峙将精品零售作为本身的准则，经由过程引入品牌中高端旗舰商品供应、富厚终端资源等计谋驱动门店高端零售进级，满意下沉消费者的消费进级需求。

于天猫优品不停迭代的数字化无货零售模式下，天猫优品全新推出以“购省钱、购专业、购利便”为焦点定位的“天猫优品安心购”新业态，消费者不只实现了自由选择、随时选择，还可前去门店接管导购的专业保举，天猫优品用“场景购”的体式格局，让家电产物的落地与场景贴合度更深，晋升整套家电家装场景化的采办体验。

《中国度电下沉市场夸姣糊口趋向白皮书》不只对于下沉市场增加近况、人群画像和天猫立异引领模式做了详尽的解析，还对于将来下沉市场的成长态势做了七个标的目的性的判定。

中国度电网总编纂吕盛华以为，下沉市场的消群体对于夸姣糊口的寻求，为所有泛博厂商创举出了一片蓝海，这也需要品牌商以及渠道商协同为下沉市场提供更靠得住的产物以及优良的办事，配合助力下沉市场夸姣糊口的实现。