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【概要描述】首页 装修资讯 《2023中国度居装修行业成长研究陈诉》正式发布 《2023中国度居装修行业成长研究陈诉》正式发布 http://www.jiaju82.com 2023年01月04日13:14 家居装修资讯

2023年1月3日，新房住研究办事机构“树懒糊口Fine”撰写的《2023中国度居装修行业成长研究陈诉》（下称“树懒研究”）准期所致。这份陈诉从行业全局出发，重点聚焦在家装公司、装置式装修、定制家居、康健睡眠、财产数字化、平台化公司六年夜细分范畴的研究，时期做了年夜量企业访谈以及数据阐发，输出第三方研究公司视角下的行业观念。

《树懒研究》以为，受各地疫情不确定性、地产暴雷、消费决定信念低迷、一二手房生意业务量下滑较着等多重要素使行业遭受史无前例的应战，流量成本居高不下，加年夜了企业谋划压力。商品房生意业务量下滑较着，家居装修市场遭到波及。

而跟着疫情防控政策的调解优化，中国度居装修市场消费活气或者将获得开释，家居装修市场也会获得恢复，咱们估计2023年家居家装市场范围约为2.85万亿元，比拟较2022年的2.81万亿元，有小幅上涨。同时，存量房时代下，改良型需求将进一步晋升。

于本钱市场方面，只管多家家居装修企业受疫情影响事迹呈现必然水平的下跌，但2022年仍旧有12家企业完成上市，典型代表有慕思股分、箭牌家居、萤石收集。据不彻底统计，另有16家企业开释上市旌旗灯号，如新明珠集团、诗尼曼、科凡家居等等。

一级市场投资方面，2022年，据不彻底统计中国度居装修行业发生融资29次，此中14家企业主打产物为智能家居，如欧瑞玻、奕至家居、德施曼、云鹿，等等。除了了智能家居，于2022年完成融资的企业重要缭绕新科技、出海家居、供给链SaaS、睡眠科技。从融资轮次以及金额来看，重要以初期投资为主，得到A轮前融资共15家，多以数万万为主，投资比力审慎。完成亿元级别融资有9家，同比融资量以及融资金额呈现了两重降落。

家装行业专题，重点阐发爱空间、目前装饰、一路装修网、东易日盛等多家企业。

此中，爱空间对峙口碑驱动，建立8年，依赖产物、财产工人、信息化体系三年夜根蒂根基举措措施，从尺度化家装到糊口体式格局提案者的跃迁。目前装饰专一于老房装修以及适老装修24年，至今已经成长成为该范畴的领跑者，研究出了适老装修设计9准则及适老化改造设计要害6因素，不停造成本身的竞争壁垒。

一路装修网从建材团购到一站式装修办事平台的转型样本，截至2022年H1，平台注册用户已经经增加至1171万人，以“履带战略”抢占短视频盈余，做年夜流量上风����Ϸapp，“铁锤步履”已经经成为装修行业一个短视频IP，将来仍将有可能成长成为行业级平台。

装置式装修专题。

传统装修高度依靠手工业者的薪酬于增长，从业劳务职员于削减，成为企业去研发装置式装修的原动力，已经经吸引公装企业（金螳螂、亚厦装饰）、传统建材商（新中源、惠达卫浴、东鹏束装卫浴）、新锐创业公司（以及强人居、变形积木、司空、中寓装置等企业）插手该赛道。装置式装修的焦点逻辑越发凸起工业化思维取代现场加工思维。据《树懒研究》阐发以为，装置式装修的素质是“装修”，优先比拼企业的工程实行经验，多元化的市场介入者，B端市场成熟度高在C端，入局装置式装修的玩家挨次：建材企业 装饰企业 家居企业。

司空作为装置式介入者之一，对准的是数亿套的存量房装修市场，以绿色化、工业化、数字化总体解决方案重构家装新生态，使中国度装走向绿色成长、有序竞争、按需定制的工业文明时代。2020年以后，于B端、C端最先进入贸易化落地阶段，也是行业今朝为数未几进军C端市场的企业之一。焦点模式可分为两方面：一方面，赋能定制家居企业做家装，用工业化撬动存量房市场；另外一方面，针对于公装及房地产行业提供定制精装解决方案。

定制家居市场专题。

《树懒研究》以为，2012-2021这十年，9家定制企业年复合增加率的中位数于24%。以上市前以及上市后两个阶段来看，2012-2017年这五年，年复合增加率的中位数是27.53%，2016-2021这五年，年复合增加率中位数是20.61%。一方面申明，上市前5年的增加环境要好过近来五年；另外一方面，陪同企业体量的增年夜，均差别水平呈现增速放缓的环境。

行业高增加的时代已经经一去不复返，当传统渠道逐渐饱以及，增速放缓，企业需要顺应这类节拍，同时也要找到新的增加曲线，粗放式成长逐渐掉灵，接下来到了拼精耕细作运营的时代，结壮挣辛劳钱，之前的增加靠时代盈余以及市场盈余，可是企业将来的增加更能表现实力。

新的增加曲线中，整家定制成为一年夜市场存眷点。以欧派衣柜为例，作为高颜整家定制模式的倡议者，制造集团新的增加极。2021年欧派衣柜弯道超车营收跨越100亿。以橱柜营业发迹的欧派，对于衣柜品类的重点投入成为极具战略意思的一步。至此，欧派同样成为橱柜以及衣柜两年夜品类的“双料冠军”。

谋划数据上看，欧派衣柜的营收从2017年的32.96亿元， 2022年三季度末晋升至87.08亿元，（2017-2021）年复合增加率为32.96%，于欧派集团的营收占比，也从33.94%晋升至

53.52%，晋升近20个百分点。欧派财报显示（2022Q3），欧派衣柜成为营收增速最年夜的品

类，同比增加20.91%。估计2022年整年，衣柜及其配套家居的事迹将会冲破120亿。

同时放眼整个定制市场，《树懒研究》阐发以为，第一梯队或者将有志邦家居的名额。除了了TOP 3以外，志邦家居这几年始终于稳步增加，渠道收集的密度有必然上风，属在稳扎稳扎的类型，按这个节拍，估计2022年末，事迹有必然几率能挤进第三名。仇家部企业来讲，最佳的防备是进攻，而对于在腰部及如下的企业来讲，最佳的防备就是防备。盈余削弱的情况下，磨练企业对于在行业成长是否有真实的洞察以及预判。

康健睡眠财产专题。

睡眠财产成长潜力伟大，寝具品牌方兴日盛。《树懒研究》数据阐发，将床垫及床架、枕甲等床品综合起来，整个寝具赛道的市场范围约莫于1500亿元。该范畴5家头部企业的（海内床垫、床架、床品）营收环境做了统计，以2021年为例，CR 5于海内市场的总支出168.63亿元，盘踞市场份额11.41%，整个市场的集中度还不高，海内还没有呈现百亿级寝具品牌，同时，这也是一个潜力很年夜的市场，另有较年夜的市场空间留给新品牌。

今朝来看，CR 5中，慕思以55.17亿元的营收盘踞第一，占比达32.72%，慕思股分2019-2021年营克复合增加率到达29.54%。作为行业标杆，慕思的价值表现重要于产物立异、智能打造、文化理念、谋划用户几个方面，从而造成一个完备闭环。对于在将来的增加潜力，慕思将从寝具品牌，到一站式软体家居解决方案提供商。

家居装修财产数字化

《树懒研究》提到，面临乌卡情况（VUCA），假如继承沿用原有逻辑去干事，许多打法正于或者已经经掉效。摸索一套完备的数字化转型的模式以及路径，成为顺应市场需求变迁、驱动贸易厘革的主要战略标的目的。

家居家装各个财产环节的数字化程度乱七八糟。越是范围年夜的企业，于某个环节实现提效以后，所带来的效果都是显而易见的，更是加固了整个构造的领先上风。固然，不克不及解除企业于数字化转型历程中所带来的疾苦，或者者是对于事迹上的影响，以至是转型的掉败。久远来看，这是盈余驱动的“B2B”属性的家居建材企业不能不面临的选择。这类选择不单单是东西的应用，而是战略的选择和贸易模式的转型。

假如是家居家装企业本身想要做数字化厘革，也是一个重决议计划，起首要找好切入点，这是战略的第一步，然后就是有勇气连续的投入，人材、资金、时间、耐烦。

陈诉以群核科技（酷家乐）、每一平每一屋、患上数科技等公司为例，别离复盘了各自的企业摸索。

群核科技（酷家乐）专一在“从家居到全空间、从设计到全链路、从东西到全生态、从中国到全球”的战略。今朝已经成为全空间数字化的实践者。各人居行业，新的细分范畴突起，于门窗、照明的设计出产一体化解决方案方面、酷空间（赋能公装行业数字化进级）、COOHOM（撬动全世界家居市场），今朝均有新的客户实践落地以及事迹冲破。

每一平每一屋设计家作为家居家装财产数字化转型办事商，每一平每一屋设计家对准的是「数字化转型 一体化办事」，以全生命周期产物数字化、全域营销数字化、全流程财产办事一体化三年夜营业为驱动，为财产商家提供数字化解决方案，助力企业完成数字化进级转型。

每一平每一屋设计家将数字化威力以及营销办事威力深度联合于一路，造成一套“SaaS东西+全域营销”的组合拳，酿成商家营业增速的主要推手。这方面，每一平每一屋设计家具有天赋的上风，基在淘系生态的强绑定瓜葛，自然离生意业务场景的间隔更近，更能切中满意商家的需求。不论是成熟型年夜品牌，照旧终端当地化门店，搭建基在线上多渠道来搭建内容营销威力，与消费者成立更间接的接洽，进而沉淀数据资产，成为必备威力。

“患上数科技”于摸索能落地的数字化交付体系，切入点是：以终为始，从项目交支付发，用“项目思维”去倒推演化数字化的成长逻辑，将设计端、实行端、打造端及治理运维端高效嵌套于一路，到达设计实行一体化。同时，将数字化体系、双元制人材、项目治理三者交融，造成一个小生态。今朝于顶级豪宅装饰范畴取患了不错的工程验证，千平米的豪宅装饰可以缩短至10个月交付。

平台型企业入局家居装修行业。

对于在平台，有许多分类要领，包孕信息资讯类、社交文娱类、商品生意业务类、糊口办事类、技能类、线下卖场类、消费者决议计划类、安装办事类等触及多环节、多行业均有响应的公司呈现。各自的偏重点以及营业模式有所不同。《树懒研究》复盘了1986-2022年平台化企业，和几个主要的成长阶段。

陈诉以好好住为例，作为新生代消费者决议计划平台，拉近与消费者之间的间隔，重构行业信托链，平台共链接了3种脚色，除了了消费者以外，另有装修设计办事（设计师 装修公司）以及品牌商，为三方创举价值。

对于在电商平台而言，结构家居家装有办事周期长、诉求不订交、流量紧缺、查核机制差别、投入水平不敷五方面的难点，电商平台对于在家居家装财产的渗入还比力有限，但持久依然值患上存眷。

《树懒研究》估计，2022年，贝壳家居家装营业于一季度分歧并圣都装饰事迹的条件下，四序度根据环比增加32%来计较，营收将到达53.87亿元，整年毛利能节制于29%摆布。平台生意业务额会弘远在业务支出，从范围上，很快会成为市场的领先者程度。

对于在家居卖场，《树懒研究》以为，要从三方面做出鼎新：第一，从“躺赢”到“谋划”。放慢扩张的程序，盘活现有门店资源，增长谋划气氛；第二，构造架构从头调解，看中人材造就，鞭策新营业倏地发展；第三，真正举行构造厘革，让构造年青化，让有谋划思维的人材进入中高层步队，“老臣们”可以思量退居二线。

综合来看，《2023中国度居装修行业成长研究陈诉》从行业全局出发，聚焦到各个细分范畴的成长环境和将来猜测，重点阐发价值型企业案例，也许会对于从业者更周全相识2023年市场提供了一份参考。

文章/图片来历：树懒研究

树懒糊口FIne先容：

《树懒糊口Fine》是新房住范畴专业的新锐研究办事机构，以房产生意业务/物业办事/家居装修/家庭办事为几年夜主线，从价值研究视角出发，持久聚焦国际、海内两年夜市场，发明全世界

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